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                  萬達造!一個全新公益 IP 的誕生

                  作者:企業文化中心

                  3.6 萬名孩子參與,募集善款過百萬。一年時間,萬達如何把兒童公益音樂會做成風靡全國的公益 IP ?本文將為你解密——當萬達執行力遇上公益,會發生什么奇跡。

                  掏出積攢了兩個月的零花錢,在公益集市挑選了一幅畫,小朋友說:希望這200元能幫助到貧困地區的同學。這一幕,發生在7月28日的北京西鐵營萬達廣場。

                  5歲就簽約哈爾濱廣播電視臺的小童星孔小溪,在舞臺上演唱,圍觀市民像粉絲一般給她鼓掌歡呼。小溪的媽媽說,第一屆沒參加太遺憾,以后每年都要來。這一幕,發生在7月28日的哈爾濱香坊萬達廣場。這些感人的故事,與我們今天要說的這場活動有關……

                  一個新公益IP的誕生7月28日,第二屆萬達兒童公益音樂會在全國 249 座萬達廣場舉辦,不論是北方的北京通州萬達廣場和遼寧丹東萬達廣場,還是地處南方的東莞虎門萬達廣場和福建寧德萬達廣場,從北到南,有萬達廣場的地方,就有開心的笑臉、飄揚的童聲、火熱的募捐,洋溢著濃濃的公益味兒。

                  萬達兒童公益音樂會,是萬達集團利用豐富的線下場景為全國兒童打造實現音樂夢想的公益舞臺,也是目前中國規模最大的落地購物中心的兒童音樂公益活動。這是一個公益創新,既能線上線下聯動,還能調動孩子們家長們一起玩。萬達兒童公益音樂會,雖然才進入第二個年頭,但它已經成為一個風靡全國的公益 IP了——

                  去年 2.4萬名孩子登臺演出,今年 3.6萬名;

                  去年 190 座萬達廣場加入,今年 249 座,要知道 7 月 27 日是第 252 座萬達廣場——四川眉山萬達廣場開業,也就是說幾乎全國的萬達廣場都參與進來了;

                  連續兩年 , 募集善款超百萬元 , 所籌集款項列入萬達公益專項費用 , 支持兒童公益慈善事業 ;連續兩年,各路媒體跟蹤報道,紛紛來點贊。無論從舉辦城市數量、參與人數、活動影響來說,萬達兒童公益音樂會,可以說創造了同類活動之最!

                  萬達特色的執行手冊

                  在全國 200多座廣場同時舉辦公益音樂會,而且個個做出高水準,是怎么做到的?這就不得不提萬達人的執行力了。給大家透露個小細節,7 月 28 日晚上 11點半,還陸續有同事往微信群里上傳當天的活動照片,報告活動情況。白天他們為了音樂會忙得焦頭爛額,晚上無論多晚,也要把分享資料的任務完成,這就是萬達人說到做到的執行力。

                  為了辦好兒童公益音樂會,總部提前兩周就把執行手冊發送給各個萬達廣場的市場部負責人,要求大家嚴格按照執行手冊來籌備。

                  這份執行手冊,相當有萬達特色:

                  1. 責任到人。執行手冊規定:兒童公益音樂會由市場同事負責,行政部監管慈善款項。各廣場總經理為第一責任人。從這條也能看出,萬達對本次活動可謂高度重視。

                  2. 打鈴交卷。什么時候完成什么任務,執行手冊規定得很詳細。音樂會 28 日舉辦,那么各廣場于 7 月 24 日前要征集至少 70 名兒童報名。另外,活動當天報送 5 張精選照片、300 字以上新聞稿(包含參與人數、活動款項、活動亮點等等)等傳播的規范要求也都寫在執行手冊中。

                  3. 統一規范。全國 249 座萬達廣場,搭建的表演舞臺各有特色,但大家使用的活動主視覺背景板和頒發給孩子們的愛心證書都是一樣的,確保了活動效果的全國一盤棋。

                  4. 做到極致。萬達人做事情,有一股追求極致的勁頭,在執行手冊上也體現了這種不到極致不罷休的精神。比如,為了讓每個孩子都有機會上臺表演,執行手冊要求廣場布置提前準備大型樂器鋼琴、架子鼓等等。有些廣場還組織了愛心小 Boss活動,廣場的商家捐出商品,征集愛心兒童,為了讓愛心小 Boss 們能生意興旺,執行手冊還特別提醒建議售賣商品為夏日熱賣、兒童易操作為宜,如夏日冷飲、雪糕、冰激凌、零售類小飾品、衣物、玩具等。

                  音樂會火爆的三點秘密

                  為什么萬達組織的兒童公益音樂會,大家都愿意來參與?為什么參與了第一屆音樂會的小朋友,很多今年又再來報名了?其實沒太多秘密,有三點。

                  第一,提供一個夢想的愛心舞臺。在很多家長的心里,都希望孩子是一個快樂有愛心的人,而不是一個只會學習的機器。他們都希望有一個機會能讓孩子在奧數、英語、鋼琴、古箏、舞蹈等課程的壓力下走出來,真正快樂地感受生活,而萬達恰恰提供了這樣一個舞臺。

                  第二,萬達人做慈善不玩虛的。在萬達,人人都做義工。在中國能拍著胸脯說,所有員工都是義工的,估計沒幾家,萬達就敢說。每年,所有萬達人必須做一次義工,這個義工不是簡單去個學校,捐點東西,而是真正沉下心做義工做實事。萬達人是發自心底熱愛公益事業,公益活動無小事,都是當成大事來做,從貴州的丹寨萬達旅游小鎮到此次全國聯動的兒童公益音樂會,萬達人的初心和執行力,一直在創造新傳奇。

                  第三,萬達人做事走心。音樂會本身其實已經很完美了,很多萬達廣場為了讓孩子們更多地去了解參與社會活動,還組織了愛心小Boss、愛心市集等活動,可謂錦上添花。而且,還給每一個參與演出的小朋友送上了他們人生中第一個愛心證書,讓孩子參與得開心且有榮譽感。

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