1. 2018年8月 首頁 > 企業內刊

                  創新做公益 快樂做公益

                  作者:陳濤

                  近年來,萬達致力于打造和推廣以兒童公益音樂會為代表的一系列公益活動,這正體現出萬達踐行社會責任、助力公益事業發展的決心;而創新做公益,快樂做公益理念的不斷深化,也彰顯了萬達人在創新公益事業模式,推動公益事業長久發展方面的真切思考。

                  有夢想這件事,不妨也從娃娃抓起!

                  猶記得去年萬達舉辦首屆兒童公益音樂會之時,中華紅絲帶基金的相關負責人便稱贊:這種大型的活動前期準備真是需要投入大量的人力、物力、財力、精力,其實好多時候這種大型活動的最終目的不是籌錢,更多的是籌人,是宣傳,動員社會公眾參與。他認為,萬達品牌本身就有很大的影響力和號召力,能把這樣的平臺無償提供出來,本身就是在做善事、做好事。

                  如果說第一屆萬達兒童公益音樂會是為萬達這種公益模式探路的話,那么到了今年,第二屆萬達兒童公益音樂會,活動內容的不斷深化、細化,參與活動人數與現場籌款金額的大幅提升,媒體密集報道所營造的社會影響,新媒體平臺集中時段直播所形成的輿論覆蓋……各種鮮活的實例與數據,都證明了這種公益模式存在的廣泛參與基礎與持久推進的生命力。這讓人們有理由相信,依托于萬達良好的社會信譽和社會影響,這種公益模式有向全社會進一步推廣的可能。

                  網絡公益事業近年來快速推進,在拓寬公眾參與公益活動途徑的同時,也埋下了一些局限與隱患,進而引發公眾和社會對公益事業的不信任。面對如此境況,最直接、最有效的方式,是讓公眾對公益事業有更加明晰而準確的認知,萬達的兒童公益音樂會,恰恰就起到了這樣一種答疑釋惑的作用。

                  萬達兒童公益音樂會舉辦的宗旨,就是讓孩子、家長直接加入到宣傳公益、踐行公益的隊伍中,以身體力行的方式感受公益的力量,進而對公益事業形成直觀的理解。與以往我們所知道的公益活動相比,萬達兒童公益音樂會更可視、更形象、更吸引人,它能夠一舉打破人們對公益事業一板一眼、空洞而缺乏人情味的認知。人們通過親身參與,招徠更多人的關注,其實也就在為公益的推廣創造可能。這也就是說,萬達兒童公益音樂會完成了對公益活動機制上的一種創新,即讓所有人變成公益活動中真正參與的主體,而非僅僅停留在旁觀者的層面上。

                  此外,無論是在活動預熱期、活動進行中還是活動結束后,借助于各類媒體,特別是新媒體的力量,萬達兒童公益音樂會形成了一股強大的輿論,使得活動能夠持續推進。特別是在活動進行期間,各地的現場實況均通過直播平臺傳遞出去。如此,無論你在世界上的哪一個角落,都能夠收看到實時轉播畫面。這種線上與線下的互動結合,打破了時間與地域的局限,促成了更廣范圍的傳播,也可稱得上是公益活動在傳播形式上的創新。

                  萬達兒童公益音樂會在活動模式方面的創新同樣值得關注。音樂,成為了貫穿活動的主線,人們因為愛好音樂相聚,也在用音樂的方式號召更多人加入到公益活動中來,如此富有人情味與文化色彩的活動,自然能夠得到更多人的響應。尤其是針對兒童開展的公益活動,教育意義需放在首位,然而怎樣吸引兒童關注,一直是比較棘手的難題。才藝展示算是較為通用的方法,能讓兒童快樂踐行公益,并且在快樂中學習,達到寓教于樂的目的。但萬達兒童公益音樂會的不同之處,是選擇在同一時段,將全國各地的萬達廣場凝聚在一起,形成一股合力——如此廣泛的資源依托,無人能及;如此強大的品牌影響,無人能及。相應地,它所傳遞出來的理念和價值,也就非同小可。

                  聚焦青少年成長,從小培養他們參與公益活動的意識和習慣,已成為當今一股不可逆的潮流;公益事業在培養青少年的愛與善,提升他們的社會責任感方面所起到的不可替代的作用,也已被越來越多的人所認同。

                  近年來,萬達致力于打造和推廣以兒童公益音樂會為代表的一系列公益活動,這正體現出萬達踐行社會責任、助力公益事業發展的決心;而創新做公益,快樂做公益理念的不斷深化,也彰顯了萬達人在創新公益事業模式,推動公益事業長久發展方面的真切思考。

                  相信隨著技術手段的不斷進步,以及理論探索的持續推進,萬達兒童公益音樂會能夠在日后愈發顯示出它所擁有的獨特的社會價值,也期待有更多的孩子、家長能夠加入到萬達兒童公益音樂會的行列中,不僅在活動中展示自己獨特的風采,也能夠收獲成長,收獲快樂。

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